公司简介

10086是中国移动官方出品的移动端APP。作为中国移动于2014年10月设立的全资专业子公司产品，10086基于中国移动服务8亿客户的模式，致力于在数字化服务加速启动的今天，满足客户对互联网的依赖和对“以指代步”的期待。10086面向个人客户，以“给手机一把金钥匙，开启4G专属服务”为宗旨，产品视觉简单直观，交互易用，提供流量查询、超额监控、套餐余量提醒等多种服务支持，同时还可以帮助亲友管理流量和话费，随时随地关注消费变化，保证所有用户的通信无忧。

案例背景

结合世界杯赛事热点，宣传移动不限量套餐。

在宣传图片中，考虑风格、色调、文案对产品宣传的影响，设计试验本次实验。

测试方案

试验版本一：蓝色背景中足球员开赛前背影，文案突出不限量套餐价格优惠；

试验版本二：黄绿相间背景中足球运动员激烈比赛身影，文案突使用不限量套餐观看世界杯。

核心关注指标：banner点击率

A/B测试数据反馈

宣传图片设计中从用户角度与赛事联系跟紧密的商品宣传效果更好，对于观看世界杯的用户而言，观看世界杯和流量不限量相结合更切中用户需求，提升用户活动图片点击率112.69%。