AppAdhoc A/B Testing客户案例

用A/B测试持续提升产品

世界杯期间不限量套餐推广banner图片试验

公司简介

10086是中国移动官方出品的移动端APP。作为中国移动于2014年10月设立的全资专业子公司产品,10086基于中国移动服务8亿客户的模式,致力于在数字化服务加速启动的今天,满足客户对互联网的依赖和对“以指代步”的期待。10086面向个人客户,以“给手机一把金钥匙,开启4G专属服务”为宗旨,产品视觉简单直观,交互易用,提供流量查询、超额监控、套餐余量提醒等多种服务支持,同时还可以帮助亲友管理流量和话费,随时随地关注消费变化,保证所有用户的通信无忧。

 

案例背景

结合世界杯赛事热点,宣传移动不限量套餐。

在宣传图片中,考虑风格、色调、文案对产品宣传的影响,设计试验本次实验。

 

测试方案

1

试验版本一:蓝色背景中足球员开赛前背影,文案突出不限量套餐价格优惠;

试验版本二:黄绿相间背景中足球运动员激烈比赛身影,文案突使用不限量套餐观看世界杯。

核心关注指标:banner点击率

 

A/B测试数据反馈

2

宣传图片设计中从用户角度与赛事联系跟紧密的商品宣传效果更好,对于观看世界杯的用户而言,观看世界杯和流量不限量相结合更切中用户需求,提升用户活动图片点击率112.69%。

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