车享M站贷款测算优化

公司简介

车享,是上海汽车集团股份有限公司打造的中国汽车市场首个全生命周期O2O电子商务平台。2014年上线至今, 秉持“车生活 心享受”的品牌主张,结合“高效线上运营”和“优质线下服务”,全方位打通汽车“看、选、买、用、卖” O2O,一站式提供汽车全生命周期价值服务。现旗下已拥有车享网、车享家、车享家App等多个业务承接平台,以及车享新车、车享二手车、车享汇、车享付、车享配等多个业务类型,成功打造了汽车电商行业独树一帜的“车享模式”。

 

案例背景

为打造中国最大的一站式汽车在线生活服务平台,车享的市场及产品部门希望在广告落地页、首页线索转化上有进一步的提升。由此需要借助更加科学的方法帮助其产品优化迭代,所以选择了运用增长黑客的思维方式,借助AB测试作为工具帮助其工作。这一次,他们希望针对“M站贷款额度测算”页面,通过AppAdhoc A/B Testing的编程模式建立AB测试,进一步提高用户转化。

 

测试方案

%e8%bd%a6%e4%ba%abm%e7%ab%99%e8%b4%b7%e6%ac%be1

原始版本

%e8%bd%a6%e4%ba%abm%e7%ab%99%e8%b4%b7%e6%ac%be2

试验版本

原始版本为“确定”;试验版本为“查看结果”。

优化指标:按钮转化 

 

测试目标

设置两种不同的button文案,是否会带来更高的转化。

 

A/B测试数据反馈

本次试验在M端,到6.30日共计计运行20天。因每日流量过少,目前数据未收敛。

流量为两个版本各50%,试验结果如下:

%e8%bd%a6%e4%ba%abm%e7%ab%99%e8%b4%b7%e6%ac%be3

通过试验数据可以看到,相较于原始版本,试验版本指标的均值都有提升,但由于每日流量过少,尚未达到数据收敛。

458 Views
Please wait...

订阅我们

对于每位订阅读者,每两周,吆喝科技会为您发送4篇精选文章,可能是最新的A/B测试实践,也会是你所期待的增长干货。