AppAdhoc A/B Testing客户案例

用A/B测试持续提升产品

微营销新电商商品购买量、购买状态展示试验

公司简介

10086是中国移动官方出品的移动端APP。作为中国移动于2014年10月设立的全资专业子公司产品,10086基于中国移动服务8亿客户的模式,致力于在数字化服务加速启动的今天,满足客户对互联网的依赖和对“以指代步”的期待。10086面向个人客户,以“给手机一把金钥匙,开启4G专属服务”为宗旨,产品视觉简单直观,交互易用,提供流量查询、超额监控、套餐余量提醒等多种服务支持,同时还可以帮助亲友管理流量和话费,随时随地关注消费变化,保证所有用户的通信无忧。

 

案例背景

微营销新电商平台是中移在线服务有限公司设计开发以用户的高参与、高互动的新体验为基础的新型电商平台。通过将中国移动4G业务办理电商化并融合多种营销模式,为用户提供新型购买体验,持续提升业务的销售转化。通过轻量级的部署和场景化的流量在公司内外部的各个渠道,打造了微信/APP/短信/热线查询办理、视频直播电商、小程序社交电商、智能语音导购等多个销售场景,助力4G业务的销售与发展 。

考虑商品的风格样式对用户浏览是否有显著影响设计本次试验。

 

测试方案

1

原始版本:线条式商品图片

试验版本1:手绘风格商品图片

试验版本2:有一定立体效果的矢量图风格商品图片

试验版本3:有一定立体效果的矢量图风格商品的较大图片

核心关注指标:商品点击率。

 

 

A/B测试数据反馈

2

与商品信息贴切度高、风格简单清爽的ICON图片设计更能吸引用户点击,商品点击率提升25.32%。

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