热力图上线,测一测你的落地页有多火爆

在广告投放过程中,你有没有遇到过这样的烦恼:

广告有展示、有点击,转化量却很少,点击进入落地页的用户数还不错,表单提交成功数却很低;

想优化落地页,却不知优化哪一部分;

当前平台只有数据报表使用,不知道用户与落地页互动效果如何,有没有直观、精细的工具可以表现互动效果。

答案是:有,可以借助热云AB测试热力图功能来显示用户浏览和点击页面的位置分布,优化页面布局和内容,提高转化效果。

热力图(Heat Map)又称为热图,热量表,密度表,主要是用不同颜色的区块叠加在地图上实时描述人群分布、密度和变化趋势的一个产品。日常生活中我们常见的热力图应用场景包含:

描述范围、台风风力强度、空气质量、降雨雨量、地震振幅…
描述实时状态 交通拥堵、疫情防控、附近出租车数量…描述价格、房屋价格热度、浏览量分布…

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热云AB测试热力图(AB Heatmap)具有大多数流量统计软件不具有的优势,一次性配置,傻瓜级应用,用户兴趣/洞察点一目了然,即使没有分析经验的人也可以发现页面的互动规律。AppAdhoc AB Testing将AB测试SDK与Heatmap SDK进行了深度结合,可以同时进行AB测试和热力图统计,全周期数据存储,实时查看试验的收敛情况和热力图的点击情况。图片

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一.浏览热力图

热力图功能将试验页面按比例绘制基线,并根据鼠标滚轮的滚动事件记录页面触达深度,用颜色表示单位时间内浏览量,洞察落地页的浏览效果。用户可以根据页面触达率来评估是否需要对落地页进行重新优化。

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场景一:首屏切换到第二屏,用户浏览量急速下滑。优化方向:创意与首屏内容相关度低,提高相关度;首屏内容卖点不足,无法留住用户下拉,增加卖点;页面视觉过于花哨,无法聚焦用户注意力,精简页面。

场景二:页面某个位置放了关键内容,但浏览量较低。优化方向:可以按照热力图的分布进行重新排版和布局,调整内容位置让更多用户看到关键内容。

二.点击热力图

热力图功能针对落地页的测试场景进行了专门的场景适配,用户可以通过热力图对比功能,直观了解不同版本的点击差异,也可以了解同一版本不同位置的点击效果

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场景一:用户大量点击分布在没有链接的区域。优化方向:在常被点击位置添加有效互动,让访客无效点击变为有效点击。

场景二:转化组件没有吸引大量点击。优化方向:转化组件位置不明显,可以考虑将其移到第一页。

场景三:表单填写的点击量差异很大。优化方向:填写选项设置过多,导致用户流失过多,建议精简表单选项。

自由缩放,完美呈现

现有热力图产品⼤多数基于简单的点击XY坐标轴进⾏统计并展示,只能统计点击的坐标,在页面进行改版或者布局改变时不能正确的展示被点击的元素,给行为分析提供错误的信息。而AppAdhoc AB Testing 热力图是基于页面元素的相对位置进⾏采集上报,不论在何种尺⼨的终端上进⾏过点击或浏览,亦或是在试验页面进⾏缩放,均可以保证在AB平台内的显示效果的⼀致性。

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AB Heatmap聚焦场景

落地页创意方案对比

官网/品牌商城

TabBar优化

CTR效果呈现

页面布局优化

推荐算法洞察 ……

AppAdhoc AB Testing Heatmap功能已迭代2个版本,目前已全面开放客户的热力图功能的试用。我们会倾心聆听您的诉求,期待您的品鉴!

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