产品人深度分析网剧《法医秦明》

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前一阵朋友圈被一部《余罪》的网剧刷爆了,而今天,又被一部号称国产最佳“下饭剧”的《法医秦明》攻破了,很多朋友在安利这部剧,当我抱着“网剧,呵呵”的心态看了两集后,我发现真是太“下饭”了,剧中出现的案发现场尺度很大,比如无头尸体高度腐败后的样子,油炸尸体,剥皮分尸等等,这些字眼看着就感到一股阴森之气,关键是,剧中的道具高度还原了案发现场!我的天哪!我没想到在中国,还可以看到这样一部大尺度刑侦剧。果然不出所料的成为了爆款网剧,作为一个按耐不住内心激动的产品经理,今天暂且就从产品角度来解刨一下《法医秦明》这部网剧。

背景

《法医秦明》可以说是一部大IP,在网上的连载积累了良好的用户基础,这部作品的实体书在京东等各大电商网站上一直销量不错,已经出了5部,京东图书上的排名高达28名,赶上IP大火的热潮,这样一部描写“法医”这个鲜少露面的群体,再加上引人入胜的案件分析和足够吸引眼球的案发现场描写,具备了成为一部“爆款网剧”的基础。

市场机会

2016年伊始,各大视频网站开始发力“自制剧”,引领市场风骚的是爱奇艺,陆续推出了《灵魂摆渡》、《盗墓笔记》、《老九门》、《余罪》等优质的IP网剧,不甘落后的是以大鹏为代表的《屌丝男士》出品方搜狐视频,当然优土和腾讯视频也在自制剧这条路上奋力搏杀,各大视频网站的大手笔投入其实已经将“网剧”这一类型区别于传统的“电视剧”,网剧的题材可以比上星的电视剧更多样,尺度也可以更大,而广大的用户对于“网剧”的认可程度也越来越高,进一步推动了各大出版方加大网剧的投入,制作也越来越精良。每当有重磅网剧上线时,传统广告+新媒体传播等多种宣传方式的轰炸造势,也为“爆款网剧”的诞生创造了条件。

用户画像

所谓的“爆款网剧”,它得受众一定是尽可能的广泛,因为只有覆盖到尽可能多的人群,才可以称之为“爆款”,而《法医秦明》这部网剧,制作精良,道具逼真,剧情引人入胜,同时还有一些专业的法医知识,所以我们可以初步进行用户画像:
覆盖人群应该在15岁——45岁之间,但绝对不是一部老少咸宜的网剧;

会吸引一些专业人士,比如警察/法医/医生等特殊人群;

女性受众可能会比男性受众要广,或许成为主力消费人群;

年轻人的猎奇心理更重,会更容易成为这款网剧的受众。

 

以上,是我们前期对于产品的初步调研,现在我们根据前期的调研结果,进行产品的设计,深度分析一下《法医秦明》的爆款原因。

产品逻辑

我们在确定了产品要开发后,就要明确产品的逻辑和功能点,针对用户的需求进行打造,《法医秦明》这部剧的核心逻辑就是“案发现场+案件推理”,全剧都在围绕着这一模式进行,每一个独立的小故事都是先从“案发现场”开始,然后一步一步跟着秦明团队的“案件推理”层层展开,抽丝剥茧的把犯罪嫌疑人找到并绳之以法,在这个过程中,满足了用户的猎奇心理和解密的心理,从这个案件开始,观众就要跟着秦明的思路一步一步的看下去,每个剧情的转折,每个嫌疑人的发现都可以拨动观众的心弦。

 

我们在设计产品的时候,必须要明确产品逻辑,所有的功能都是围绕核心逻辑展开的,很多产品在后期,逐渐迷失了自己的核心逻辑,开发了很多其他的功能,唯有坚持自己的核心功能才可以长久的走下去,比如微信的核心功能就是“社交”,支付宝的核心功能就是“支付”,在核心逻辑上多做文章,产品才会越来越好。

产品特色

对于《法医秦明》来说,它的特色是显而易见的,但是整个制作团队在“特色”这两个字上下了很多的功夫。

首先来看看人设,找来了当红的小生张若昀,塑造了一个个性沉稳,严谨,话少的法医形象,这个形象的塑造深谙少女心,看到冷酷的“秦明”,我第一时间想起了《灌篮高手》中的流川枫,这样的人设是特别能够打动小女孩的。

 

其次,就不得不提剧中的道具了,我想说道具老师真是拼了,不仅要高度还原案发现场,甚至细致到人的表皮组织,还要照顾专业细节,既然是一部“法医”题材的网剧,那道具一定是要专业,从法医验尸的手术刀到尸体,真的是一丝不苟,为此我还专门请教了当了10多年刑警的三舅,三舅都点头说不错不错。

 

最后就是整个剧的专业,专业的术语,专业的法医学知识,专业的破案过程,让每个用户都仿佛身临其境的破解案件。

 

这三点产品特色,足够让用户在心里建立起一个产品印象,在众多的 App 中让用户可以记住你,这是多么难得啊!

 

以上是个人的一些浅见,从《法医秦明》这部剧中,确实看到了国产电视剧的进步,很多朋友在朋友圈中都用上了“不亚于美剧”这样的字眼,最后,真诚的希望国产电视剧越做越好!

 

本文作者:Dragon Ball@吆喝科技

 

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