AppAdhoc A/B Testing客户案例

用A/B测试持续提升产品

爱美刻个人页免费试用按钮颜色优化

公司简介

爱美刻是北京百思科技有限公司旗下产品。视频时代,越来越多的用户希望用视频表达情感、记录人生中的重要时刻。爱美刻打破了传统影视制作慢、贵、难的现状,让快速制作视频成为可能。用户只需要选择自己喜爱的模板,上传图片和视频素材,经过简单的拖拽编辑即可生成专业级视频。不同于移动端短视频应用的产品定位,爱美刻更专注于“满足各类应用场景的高质量视频需求”,比如婚礼,儿童,生日,聚会,旅行等应用场景,让用户制作更专业化的视频,并通过视频表达情感、讲述故事。

 

案例背景

对于爱美刻的产品负责人来说,网站的注册转化和付费转化是目前他最为关心的两个核心指标,他希望借助A/B测试更加便捷高效地帮助他找到提升网页转化率的方法,并通过试验来提升网站设计师的设计水平和经验积累。本次试验他们提出假设:在个人页,将免费使用按钮颜色换成蓝色会提升点击率。

 

测试方案

AppAdhoc A/B Testing的可视化编辑功能专为满足UI优化需求设定,支持APP及Web环境,无需任何编程经验与开发人员介入,即可轻松创建试验版本。此外,平台采用科学的试验流量分割,使得每一组试验对象具备一致的用户特征。在试验过程中,企业可以随时调整用户流量,以保证在新版本上线之前,用最低成本观察用户对优化改版方案的数据反馈。

针对现有的爱美刻“个人”页面样式和试验假设,具体试验方案如下:

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原始版本:首屏中,免费使用按钮颜色为透明色;

试验版本:将免费使用按钮颜色改为蓝色,其他页面样式保持不变。

同时,设置“免费使用”按钮点击量为优化指标。

 

测试目标

本次试验的主要目的在于,验证产品部门对“个人”版块的按钮优化假设,从而找到能够促进C端用户注册转化的设计方案。

 

A/B测试数据反馈

本次试验在PC端网页进行,试验运行了9天(一般来说,为了获得更加可信的数据结果,试验运行周期应至少保证1-2个完整的自然周)。在对试验数据做进一步分析后,产品部门的假设得到了科学地验证。

-试验版本(蓝色按钮)胜出,相对于原始版本,按钮点击率的提升达到34%;

-试验结果验证了产品部门之前的假设,蓝色非透明的按钮可以更好的引起用户的注意,从而促进用户的点击行为转化。

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