AppAdhoc A/B Testing客户案例

用A/B测试持续提升产品

爱美刻首页底部注册按钮优化

公司简介

爱美刻是北京百思科技有限公司旗下产品。视频时代,越来越多的用户希望用视频表达情感、记录人生中的重要时刻。爱美刻打破了传统影视制作慢、贵、难的现状,让快速制作视频成为可能。用户只需要选择自己喜爱的模板,上传图片和视频素材,经过简单的拖拽编辑即可生成专业级视频。不同于移动端短视频应用的产品定位,爱美刻更专注于“满足各类应用场景的高质量视频需求”,比如婚礼,儿童,生日,聚会,旅行等应用场景,让用户制作更专业化的视频,并通过视频表达情感、讲述故事。

 

案例背景

对于爱美刻的产品负责人来说,网站的注册转化和付费转化是目前他最为关心的两个核心指标,他希望借助AB测试更加便捷高效地帮助他找到提升网页转化率的方法,并通过试验来提升网站设计师的设计水平和经验积累。于是爱美刻从流量较多的首页开始入手,选择将用户注册作为试验的重点。本次试验他们提出假设:在首页底部增加注册按钮会提升用户注册的转化率。

 

测试方案

AppAdhoc A/B Testing采用科学的试验流量分割,使得每一组试验对象具备一致的用户特征,并在试验过程中也可以随时调整用户流量,使企业可以在新版本上线之前,以最低成本观察客户对多个优化方案的数据反馈。同时,根据试验的数据发现用户反馈效果最好的版本,作为最终的新版本迭代方案。

针对官网首页样式,产品部门策划的三套页面展示方案如下:

%e7%89%88%e6%9c%ac%e5%af%b9%e6%af%94

原始版本:首页底部没有注册按钮,在媒体推荐屏之后,直接进入网站导航地图;

试验版本A: 在首页底部的媒体推荐屏后,添加免费试用按钮,用户点击按钮后跳转到注册页面;

试验版本B: 在首页底部的媒体推荐屏后,分别添加微信、微博和手机号注册三种方式的注册按钮。

同时,将各版本中的按钮点击量作为本次试验的主要优化指标,对于有三个按钮的试验版本,则添加按钮点击总和为复合指标同步观察。

 

测试目标

此次试验主要是希望可以通过对首页注册入口的优化,来提升网站的新用户注册量,同时验证产品部门对首页注册入口的假设是否成立。

 

A/B测试数据反馈

本次试验在PC端网页进行,试验周期接近两周(一般来说,为了获得更加可信的数据结果,试验运行周期应至少保证1-2个完整的自然周)。在对试验数据做进一步分析后,产品部门的假设得到了科学地验证。

-试验版本B(分三个注册入口)胜出,相对于其他两个版本,对于新用户注册量提升10%;

-试验结果验证了产品部门之前的假设,在首页底部增加按钮的确可以提高用户的注册转化率,试验版本B在增加多个注册入口的同时,从用户角度出发,也提供了多个可供选择的注册方式,进一步优化了用户体验。

4020 Views
即刻实践文章理论 A/B测试 灰度发布 产品优化 免费申请
Please wait...

订阅我们

对于每位订阅读者,每两周,吆喝科技会为您发送4篇精选文章,可能是最新的A/B测试实践,也会是你所期待的增长干货。