应用商店截屏:横向还是纵向?哪种转化率更高

我们分析大部分的应用商店截屏,大家都倾向于使用纵向。这是为什么?因为普遍认为横向截图有个明显的缺点——老版本的App Store 中,如果屏幕变成竖屏方向的话,横向截屏的图像就会有部分无法正常显示。也许我们需要从其他的角度来考虑这个事情,很多情况下横向截图并没有发挥其真正的作用。
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直到 App Store更新之后,横向截图的支持能够让设计师的意图更好的体现出来。
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从审美上讲,这是一个重大的进步。 但现在有一个全新的问题:哪种转化率更高,横向还是纵向?在大量的开发者进行试验之后,我们获得很多关于安装率和试验策略的洞察。
以下是我们的一些发现:
  • 横向截图可以提高浏览率,同时预览视频的互动性也会增强。然而滚动横向截图的用户的比例会降低——这意味着用户查看其他截图的次数将会减少。如果没有预览视频的话,横向截图会损害用户的互动性。
  • 直接安装率增加。 用户直接安装应用是根据他们对App Store的初始视图所做出的快速决定。 横向截图占据用户屏幕的全部长度,开发者有机会将他们的推广信息固化在聚焦的整屏幕截图中。
  • 横向截图会把预览视频的点击率提高一倍。这使得优化视频和海报框架更加重要——确保横向截图推送之前所有的相关内容都已被浏览。
  • 横向截图将使“阅读更多”按钮的点击率提高三倍。 实质上,您的说明已经在首屏推出,这让更多的用户看到并使他们更有可能与它互动。 确保文案第一行是令人信服或驱动人们继续阅读。
总的来说,横向截图有很大的潜力可挖,但是在更换纵向截图之前,请确保考虑以下因素:
  • 用户是否以横向模式使用我的应用?
  • 我可以在截图中获得所需的消息吗?
  • 是否有一个好的海报框架?
  • 预览视频效果如何?是否有足够吸引力?
最后一条,永远不要混合横向图片和纵向图片,因为你会得到一个类似这样的页面且大大降低你的转化率。
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