AppAdhoc A/B Testing客户案例

用A/B测试持续提升产品

Dior520活动推广页优化

公司简介

克里斯汀·迪奥(英语:Christian Dior),简称迪奥(Dior),是著名法国时尚消费品牌。不论是时装、化妆品或是其他产品,Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。Dior继承着法国高级女装的传统,做工精细,代表着上流社会成熟女性的审美品位,象征着法国时装文化的最高精神。Dior品牌设计不断创新却始终保持高贵优雅的风格品位,演绎时尚魅惑,自信活力。除了高级时装外,Dior产品还有男装、香水、包包、皮草、内衣、化妆品、珠宝、鞋靴及童装等。

 

案例背景

“Dior520,只为完美挚爱”是Dior针对520节日而准备的推广活动。为了让这个活动效果达到最佳,Dior在线上发起了预热的活动贴。目前产品设计部门共出具了两套页面方案,但究竟哪一套方案可以带来更好的订购转化,却很难在正式推广前得到结论。因此,产品部门决定通过A/B测试的方式,将已经设计好的两个页面版本同时发送给用户,通过试验结果更加科学的选定最佳设计方案。

 

测试方案

AppAdhoc A/B Testing采用科学的试验流量分割,使得每一组试验对象具备一致的用户特征,并在试验过程中也可以随时调整用户流量,使企业可以在新版本上线之前,以最低成本观察客户对多个优化方案的数据反馈。此外,AppAdhoc A/B Testing还支持“多链接合并试验”功能,由于Dior产品部门已经完成了两个不同样式的页面开发,因此只需要将这两个页面集成到平台,合并为同一个试验链接,即可完成试验创建。

本次试验的核心优化指标为“立即购买”的按钮点击情况,具体试验方案如下:%e7%89%88%e6%9c%ac%e5%af%b9%e6%af%94

原始版本:产品展示方式为滚动banner,用户点击左右键来切换产品展示;

试验版本:产品展示方式为瀑布流形式,用户可向下滑动页面查看所有产品。

 

测试目标

本次试验的主要目标是,观察两个不同版本广告着陆页带来的点击转化率。通过对比不同方案的数据表现,选出转化率更高、综合反馈最好的版本作为本次广告投放的最终设计方案。

 

A/B测试数据反馈

本次试验的运行周期为10天(一般来说,为了获得更加可信的数据结果,试验运行周期应至少保证1-2个完整的自然周)。通过对试验数据的对比分析,Dior产品部门得到了科学的试验结论。

-试验版本(瀑布流展示)胜出,从样本均值来看,试验版本的“立即订购”点击率提升达到15%;

-试验数据的分析结果显示,在95%的置信区间下,点击转化数据收敛,即全量发布试验版至少能够保证7.5%的增长幅度。

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