案例研究:Pixowl 是如何让留存提高47%的

Pixowl,最近对推送通知进行了一次A/B测试

背景

Pixowl 是一家知名的移动游戏公司,其第一个像素艺术创作游戏“ The Sandbox ”,下载量已经超过1600万次。 该游戏让玩家能以创造性和挑战性的方式构建自己的宇宙,它的第二个“ The Sandbox Evolution ”展示了其他用户创造的数百万世界。

挑战

不幸的是,在前一段时间内,它失去了大多数用户。根据统计数据显示,它的平均留存是21%,到第十天,这个数字下降到7.5%,第90天,下降到1.7%。显然, Pixowl 的留存低于平均水平了。
wp-landing-page
为了保持活跃用户,Pixowl需要把游戏内容带回游戏内。

目标

所有移动应用都会遇到留存问题,在美国,应用获取用户的平均费用高达2美元,获取一位忠实用户,这个数字变得更高,上升到3.34美元。
对于应用保护其投资及有效的货币化,平衡增长和留存是至关重要的。Pixowl最近的活动中心是重新吸引休眠玩家。

试验设计

设置规则为“用户休眠的第1,3,7和14天发送通知,诱使玩家回到游戏”,例如,如果玩家停止3天,Pixowl通过不同的频道向他们发送通知,提醒返回游戏。
Pixowl 对消息推送进行了A/B测试。它将70%的用户分成一个变量组,收到推送通知,30%用户不接收任何消息作为控制组。一旦玩家与消息交互并返回游戏,他们就成功退出了该活动,并不再收到进一步消息。

结果

参与推送通知的用户的保留率高得多。下面是试验数字:
– 对照组中返回到应用程序的用户的平均比率为42.77%。
– 但是,变量组中返回到应用程序的用户的平均率为63.03%。
通过A/B测试,留存率提高了47%!

Pixowl 怎么说?

“留存对应用程序开发人员来说总是一个挑战。幸运的是,通过A / B测试推送通知,我们成功地将用户留存率提高了47%。
这意味着应用经理
从启动应用程式开始,就应该通过A/B测试来验证留存策略,吸引用户,并确保你的硬性支出收益不会浪费。
5556 Views
即刻实践文章理论 A/B测试 灰度发布 产品优化 免费申请
Please wait...

订阅我们

对于每位订阅读者,每两周,吆喝科技会为您发送4篇精选文章,可能是最新的A/B测试实践,也会是你所期待的增长干货。