AppAdhoc A/B Testing客户案例

用A/B测试持续提升产品

拉拉公园今日话题位置优化

公司简介

LesPark隶属于北京高梓行远科技有限公司,是一款基于地理位置的全球女性交友软件APP。

 

案例背景

作为同性社区,UGC版块也是拉拉公园促进用户活跃度的主要入口。“今日话题”则是UGC版块里的一个活动入口,用户参与每天不同的话题内容,在与不同用户的互动过程中产生相应的原创内容。如果有更多的用户能参与到今日话题的活动中,势必会对每天APP的活跃度产生积极的影响。目前来说,这个入口的量还有很大提升空间。

 

测试方案

为了提高进入这个入口的流量,拉拉公园的产品经理提出了这样的假设:把今日话题的位置做一定的调整,应该可以吸引更多用户使用该功能。考虑到这属于一个探索性的尝试,所以,通过A/B测试去验证这个思路就再合适不过了。

AppAdhoc A/B Testing采用科学的试验流量分割机制,保证每一组试验对象具备一致的用户特征。同时,企业可以在试验过程中随时分析相关数据,根据真实效果实时调整用户流量,以最低成本观察客户对多个优化方案的数据反馈。

具体优化方案如下:

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原始版本:今日话题位于导航栏上方;

试验版本:将今日话题位置移动至导航栏下方。

同时,将用户点击参与今日话题的次数作为此次试验的核心优化指标。

 

测试目标

这次试验的主要目标是,通过对比“今日话题”所处不同位置时用户的参与情况,验证产品部门的假设是否正确,进一步找到提升用户活跃度的产品迭代方案。

 

A/B测试数据反馈

本次试验在Android和iOS平台同步运行,周期为2周(一般来说,为了获得更加可信的数据结果,试验运行周期应至少保证1-2个完整的自然周)。通过对试验数据的对比分析,产品部门得到了科学的试验结论。

-两个版本的流量分别控制在10%,从数据看来,试验版本(话题位置在导航下方)的转化相比原始版本下降了38.77%;

-数据结果说明,将该功能入口放在明显位置确实能有效提高点击率;

-然而在综合考量拉拉公园的整体UI设计风格后,产品部门还是决定将风格表现更统一的试验版本作为最终执行方案。

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