AppAdhoc A/B Testing客户案例

用A/B测试持续提升产品

Newtank 银联平安网银险落地页优化

公司简介

Newtank(上海新旦)是属国家正规注册的金融信息服务代理机构,对金融产品的推广,金融市场拓展和市场变化走向既有着独到的见解与分析研究,又有着深刻的感悟和高度的敏感性。并与国内多家保险公司、大型银行、投资理财等金融机构建立了长期、稳定的合作关系,并不断尝试拓展新的业务领域及合作活动,在金融行业专业化营销方面,获得了长足的进步。可以真正为各大金融企业提供准确、全面、专业、优质的市场解决方案和收益方案。

公司成立至今,已成功为平安公司获客500万新用户。公司与各大银行长期合作,并建立了牢固的合作关系,通过不断的业务往来,形成了良好的信誉基础。

 

案例背景

作为领先金融信息服务机构,Newtank在渠道做推广时,已经打破传统固有的业务模式,运用增长黑客的思维方式去观察不同版本落地页在某一渠道的效果。这一次,他们希望针对“银联平安网银险”广告落地页,通过AppAdhoc A/B Testing的多链接模式建立AB测试,进一步提高广告落地页的转化.

 

测试方案

newtank%e7%bd%91%e9%93%b6%e9%99%a91原始版本      

newtank%e7%bd%91%e9%93%b6%e9%99%a92试验版本

 

原始版本以蓝色为主,滚动展示领取情况,表单页详细说明了要填资料

试验版本以橘色为主,滚动展示改为“已有xxx人领取”,表单页分了姓名、手机、身份证的提示。同时免费领取加入了IPX的标志。

优化指标:填写资料后领取保金的转化率 

 

测试目标

设计两种不同风格的广告落地页面,是否会提高转化率

 

A/B测试数据反馈

本次试验在wap端,共计运行16天。

流量为两个版本各50%,试验结果如下:

newtank%e7%bd%91%e9%93%b6%e9%99%a93

通过试验数据可以看到,相较于原始版本,试验版本领取提升29.02%,置信区间收敛、统计显著、功效足够。由此可以得出,在广告落地页中,更明显的价值主张和更符合本身企业文化的设计,可以带来更高的转化。

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