Pokémon GO 教我们的 ASO 优化

应用商店充斥着超过200万款应用,让应用被用户看到是开发者至今仍然面临的最大挑战之一。那么如何做好 ASO 优化,关键字、视觉内容、评分、本地化、A/B测试……只要你想,就能找到各种的经验介绍,今天,我们聊聊口袋妖怪是怎么做的。

 

应用商店优化(ASO)是帮助应用进入用户视野的一个非常重要的技术, ASO 关乎优化应用程序,以便在应用商店的搜索结果中排名更高。

 

你可能听说过口袋妖怪(Pokémon GO) ,它是至今为止最受关注的应用之一,它曾在 App Store 中排名第一,发布后的第二天就成为美国排名前十的 Android 游戏。

 

鉴于口袋妖怪的成功,我们来看看它是如何做 ASO 优化的。

1.关键字

要提高在应用商店中的搜索排名,你需要了解哪些关键字与你的应用相关,以及你的目标受众所使用的关键字。

 

口袋妖怪在 iOS 和 Android 应用商店上排名第1的关键字分别是:pokémon go 、pokémon pokémons 和 pockémons 。

但是当搜索与游戏相关的短语比如“gotta catch em all”和“Pikachu”的时候,游戏在 Android 中排名很好,但在 iOS 上排名不行,这可能是因为 iOS App Store 上的搜索结果已损坏。

 

另一个未在 iOS 应用商店上排名的关键字是“任天堂”,考虑到自从口袋妖怪发布以来任天堂的股价几乎翻了一番,“任天堂”这个关键字不显示应用程序很让人惊讶,特别是大多数口袋妖怪的粉丝都会记得最初在任天堂 Gameboy 上玩游戏。

 

当口袋妖怪的宣传逐渐衰减消失,关键字对于让它保持排名靠前非常重要。

 

口袋妖怪已经被安装超过1亿次,安卓比 iOS 下载多,这可能是因为口袋妖怪在 Google Play 中排名有更多关键字,这表明尽可能使用更多的关键字的重要性。

 

下载量是影响应用商店排名的另一个重要因素,应用获得的下载次数越多,在其类别中被搜索结果显示的下载次数就越多。口袋妖怪非常有名的口语化的字符在 iOS 应用商店中不参与排名,那么当没有宣传以后,下载就可能会减少。

 

为了确保你的应用始终排在最前面,并被尽可能多的人发现,你需要确保覆盖所有的相关关键字。

2.视觉内容

向用户展示你的应用的视觉元素是非常重要的,今天我们比以往更重视视觉内容。视觉内容的优化是可以用A/B测试来做的。

 

应用图标和屏幕截图能帮你说服用户下载应用。口袋妖怪就掌握了应用图标的艺术,通过使用它们标志性的 Poké 球,并重点突出,识别性得到了很大的加强。

 

然而,用于展示应用的截图做的就没有那么好。

 

屏幕截图是你让人们洞察应用可用性的机会。所有,你需要诱使并说服用户下载,尽可能的展示你的应用。

 

口袋妖怪截图的展示性可以做的更好, Charmander 在草地上的形象相当沉闷,这对邀请潜在用户来说显得不是很有趣。他们不能选择更好的背景吗,比如时代广场?

 

如果有人没玩过口袋妖怪,截图并不能很好的告诉人们游戏该怎么玩,他们应该包含一些带有号召性的文字。

 

部落冲突的应用商店截屏就从包含这种文本中受益,它清楚地解释了游戏及其玩法。

 

口袋妖怪也可以从改善他们的截图以及包含这种文本中受益,因为它可能会通过让用户更清楚地了解游戏吸引更多的人玩游戏。

 

Google Play 允许你上传8张屏幕截图, App Store 允许上传5张,你上传的截图越多,就越能告诉人们你的游戏并吸引他们下载。口袋妖怪没有利用所有的8张截图让人惊讶,因为这是吸引更多用户很大的机会。

3.评论和评分

很重要但是很难控制的是你的评论和评分,如果你的应用有五星评分和好评,人们会更倾向于下载它。

 

在所有版本中,口袋妖怪一共有 210923 个用户参与评分,但在 iOS 平均只有3星,并且有很多加载缓慢和应用程序冻结的负面评论。

 

口袋妖怪依然很新,并且经历了疯狂的增长,所以预计它会遇到一些技术困难。不错的是我们已经看到口袋妖怪的几次更新,这表明他们团队在不断改善应用程序并听取用户建议,这是保持用户参与很好的方式。

 

为了提升应用的曝光率,你必须鼓励评分和评论,为此,你可以宣传应用评论的网页,或者添加应用内提示,要求用户为应用评分,如果他们喜欢,可以留下评论。

 

这是口袋妖怪没做好的地方,这也解释了为什么它没有很多好评。

4.应用本地化

为了鼓励下载和扩展你的用户群,你希望你的应用能在更多的国家/地区提供,因此,应用程序本地化并确保它的内容适应当地文化和受众是非常必要的。

 

口袋妖怪在印度,中国,韩国不能直接下载,没有开发这些市场,它错过了巨大的人口,然而,它的全球扩张计划仍可能继续。

 

本地化应用不仅限于应用内文字,还应该包括本地化关键字,标题,描述和视觉元素,这有助于让你的应用在不同国家/地区的应用商店中获得高分。

 

如果口袋妖怪没有做好 ASO ,他们是如何成功的?

口袋妖怪有很多新的应用不具备的条件:预定义的忠实粉丝群,口袋妖怪通过卡牌,视频游戏,电视和电影制作积累的宝贵财富。在没有任何提示的情况下,忠实粉丝积极分享关于游戏的新闻,并推广给同伴,这无疑有助于它的病毒性。

 

通过使用增强现实和基于位置的服务,口袋妖怪的互动非常成功。它使用手机相机显示虚拟重叠的神奇宝贝,通过将熟悉的环境跟口袋妖怪相融合,他们创造了一个新世界。在这个世界里,用户在有趣的地方截图口袋妖怪的游戏照片,这又一次扩大了游戏的病毒性。

 

口袋妖怪背后的团队可能没有完全优化他们的应用,但这并不意味着你不应该优化你的,他们有引发病毒传播的其它优势。

 

趋势来来去去,因此重要的是让人们使用应用商店能轻松的发现你的应用,利用新的营销机会,但不要忘记传统的搜索方式来做优化。

 

本文由Zoran@吆喝科技编译自:www.leanplum.com/blog/pokemon-go-aso/

 

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