视听新势力 蜻蜓FM的数据驱动之路

%e8%9c%bb%e8%9c%93fm近年来,随着国内版权制度建设加强,音频领域迎来了两波大的红利期:第一波红利期来源于音频版权授权,各大音乐平台通过建立独家授权壁垒,不仅收获了高留存的付费用户,而且国内市场上音乐人的版权收入提供了基本保证;第二波红利则在于音频产品付费,从一开始的小说、微课程到越来越多大V加持的专栏节目等等,付费成为音频平台的主流收入,这种变化大大改变了音频市场和产品的面貌。

其中就包括国内最早的网络音频应用提供方——蜻蜓FM,你没有看错,蜻蜓确实时国内首家:

蜻蜓FM在2011年9月份正式上线,获评2011年App Store最佳收听广播电台的工具。2013年蜻蜓加入了点播内容,新增了主播电台、有声读物、各类播客等点播内容。2015年,蜻蜓FM在行业首次提出PUGC战略,大规模邀请有专业建树的意见领袖和自媒体人入驻蜻蜓FM并制作发布音频节目。然而,在这个阶段,广告收入时众多音频平台的主要收入来源,蜻蜓FM也在不断通过大而全的内容建设来应付盈利压力。时间来到2017年,音频付费全民爆发,对于长期以来深耕内容的蜻蜓FM来说,终于迎来了属于自己的时代。凭借十亿订阅量的《蒋勋细说红楼梦》和高人气的高晓松《矮大紧指北》入局知识付费之后,蜻蜓FM反而成为了融资最快最多的音频平台——一举融资10亿。

随着主要收入方式向付费的转移,对蜻蜓FM的用户体验提出了更高的要求,以往倚重的大而全的内容规模依然重要,但是付费产品的细节体验、付费流程的高效低风险对于最终的购转化率变得越来越重要。但是,内容行业是一个很重的行业,不仅制作过程中,而且从IP方、平台方到用户方都要求精细化运营,传统的决策方式已经不再能够跟上快速而繁琐的需求变化,如何才能规避迭代风险、维持较高的付费转化率,又能快速满足用户需求呢?

在经过多方了解和实际测试后,蜻蜓FM发现吆喝科技提供Appadhoc A/B 测试云平台具备诸多特性:

  • 极低的接入成本:可视化编辑功能,帮助产品运营在无技术介入时依然可以极速上线试验;并且支持新版本一键快速发布,无需应用市场审核
  • 精细化运营决策:支持受众定向和多维度分析,满足多种细分场景的试验需求,便于持续挖掘优化方向;支持灰度发布,极大降低迭代风险
  • 全面的技术支持:前端(Web/H5、iOS、Android,小程序)及后端(Node.js、PHP、Java 等) 支持,提供全面私有化部署

因此,蜻蜓FM最终决定携手吆喝科技,在平台上展开了一系列卓有成效的试验项目,后续我们为大家整理这次卓有成效的合作。您还可以阅读以下内容获得试验驱动创新的灵感。

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