谷歌:A/B测试是否会影响网站引擎收录

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“search engine”的图片搜索结果

编者按:本文是对 Google 搜索引擎抓取规则中关于测试对索引影响的部分,能打消你对网站A/B测试影响SEO的顾虑。

 

最近收到了几个问题,即网站测试(例如A/B测试或多变量测试)是否会影响网站在搜索结果中的效果。A/B测试和多变量测试是确保你提供的内容真正吸引用户的好方法。

 

在我们探讨搜索的含义之前,先简要介绍一下:

 

网站测试是指你尝试不同版本的网站(或网站的一部分),并收集有关用户如何对每个版本做出反应的数据。你可以用软件跟踪哪个版本可以引发你的预期用户行为的频率更高:哪个版本会导致购买次数最多,电子邮件注册次数最多,或者你要测试实现的任何目的。测试完成后,你可以更新你的网站以使用测试的“胜者” – 最有效的内容。

 

A/B测试是指通过创建多个版本的页面来运行测试,每个版本都有自己的 URL 。当用户尝试访问原始网址时,你可以将其中的一些网址重定向到任意一个版本的网址,然后比较用户的行为以查看哪个网页最有效。

 

多变量测试是指你使用软件即时更改网站的不同部分。你可以测试页面多个部分的变化,例如标题,照片和“添加到购物车”按钮,软件会以不同的组合向用户显示每个部分的变体(量),然后统计分析哪些变体是最有效的。仅涉及一个URL;变体将动态插入页面。

 

那么这会如何影响 Googlebot 在你的网站上看到的内容?不同的内容变体会改变你的网站排名吗?以下是一些指南,可帮助你在网站搜索效果影响最小的情况下进行有效测试。

没有隐藏

隐藏是指向人类用户和搜索引擎呈现不同内容或URL的做法。向用户显示一组内容,而对 Googlebot 设置不同的内容 – 违反了 Google 的网站站长指南,无论你是否正在进行测试。请确保你不是根据用户代理决定是否投放测试或要投放的内容版本。例如,当你看到用户代理“Googlebot”时,系统会始终提供原始内容。需要注意的是,如果违反这一“指南”,你的网站可能会被降级或从 Google 搜索结果中移除,但这不是测试的结果,而是隐藏。

使用 rel =“canonical”

如果你使用多个网址运行A/B测试,则可以对所有替代网址使用 rel =“canonical” 链接属性,以指明原始网址是首选版本。我们建议使用 rel =“canonical” 而不是 noindex 元标记,因为它在这种情况下更符合你的意图。假设你正在测试首页的变化;你不希望搜索引擎将你的首页编入索引,只是希望他们能够理解所有测试网址都是原始网址上的近似重复项或变体,并应按原始网址作为规范进行分组。在这种情况下,使用 noindex 而不是 rel =“canonical” 有时会产生意想不到的效果(例如,如果由于某种原因我们选择其中一个变体网址作为规范,则“原始”网址也可能会从索引中删除,因为它将被视为重复)。

使用302,而不是301

如果运行的A/B测试将用户从原始网址重定向到变体网址,请使用302(临时)重定向,而不是301(永久)重定向。这告诉搜索引擎这个重定向是临时的,它只会在你正在运行实验的地方,并且他们应该在他们的索引里保留原始的 URL ,而不是替换为重定向的目标(测试页)。基于 JavaScript 的重定向也很好。

只有在必要时才运行实验。

可靠的测试所需的时间取决于各种因素,如转化率,以及你的网站获得的流量;一个好的测试工具应该告诉你什么时候收集了足够的数据来得出可靠的结论。完成测试后,你应该用所需的内容版本更新网站,并尽快移除测试的所有元素,例如备用网址或测试脚本和标记。如果我们发现一个运行实验的网站的时间不必要地长,我们可能会将其解释为欺骗搜索引擎并采取相应的措施。如果你为大部分用户提供一种内容版本,这一点尤其重要。

 

上述建议会让测试在搜索结果中对网站影响很小或没有影响。根据你要测试的内容类型,如果 Googlebot 在测试期间抓取或索引你的一些内容变体,则可能甚至没有任何影响。小的更改(例如按钮或图片的大小,颜色或布局,或“号召性用语”(“添加到购物车”与“立即购买!”)的文字可能会对用户产生惊人的影响与你的网页互动,但通常对该网页的搜索结果摘要或排名几乎没有影响。此外,如果我们足够频繁地抓取你的网站,以便检测实验并为其编制索引,我们可能会在你完成实验后,尽快将你对网站所做的最终更新编入索引。

 

本文由 Zoran @ 吆喝科技翻译自:https://webmasters.googleblog.com/2012/08/website-testing-google-search.html

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