解读超6000万用户的《追书神器》提高付费转化率的核武

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《追书神器》是国内首款专注网络连载文章的应用,旨在让用户以最便捷的方式浏览到文章的最新章节。产品以百万级的小说收录为基础,在实现海量小说更新与作者云同步的同时,还结合真实的测评数据,为不同的用户群体提供个性化的小说榜单和各类主题书单,一站式满足差异化的阅读需求,真正解决用户阅读的“书荒”痛点。此外,追书神器还拥有多元化的社区交流讨论区,建立起作者与用户、用户与用户之间的粘性和社交纽带。作为一款专注开发免费阅读小说的移动阅读类APP软件,追书神器自2012年上线以来,经过4年运营,用户已超过6000万,日活超过800万。凭借强大的产品功能、社区日活系数、用户的高口碑及留存率,追书神器获得MAIC2016年度最具成长性移动阅读类应用。

 

作为用户量近亿的移动阅读类APP软件,用户付费的转化率是核心的业务指标之一,所以追书神器对产品优化的一切改进都会围绕这个指标来进行,每一次迭代都需非常谨慎。A/B测试在国内外互联网企业中经常被誉为“转化率优化核武”,在国内吆喝科技又是行业领军企业,因此产品部门非常认可和重视吆喝科技的通过小流量验证版本效果的A/B测试,希望借助试验实现稳定迭代,在保证用户良好体验的前提下,进一步提高产品核心转化率。

 

在小流量验证版本效果试验方面,针对追书神器章节解锁页面,“开通包月”和“购买章节”的按钮权重不一,追书神器产品部门提出假设:如果改变两个按钮的顺序和权重,或许可以有效提升用户开通包月的转化率,双方针对这个假设,设计了以下的试验。

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经过2个自然周的试验周期,追书神器产品部门与吆喝科技客户成功团队对试验数据进行了解读,得出了效果明确的科学试验结论。试验结果反映出试验版本对关键指标的影响是远远大于原始版本的,且转化提升幅度均在1.5倍以上。一个日活近千万的应用,每一次微小的迭代都需要在规避风险同时创造更大的价值。

 

回顾试验过程,追书神器产品部门从最初的大胆假设,后又通过吆喝科技AppAdhoc A/B Testing平台采用科学的试验流量分割,使得每一组试验对象具备一致的用户特征,并在试验过程中也可以随时调整用户流量,使产品可以在新版本上线之前,以最低成本观察客户对多个优化方案的数据反馈。同时,根据试验的数据发现用户反馈效果最好的版本,作为最终的新版本迭代方案。

 

作为国内领先的A/B测试云服务平台,吆喝科技的A/B测试后台提供科学的数据支持,富有经验的客户成功团队可以在优化建议、A/B测试试验设计等方面为试验团队提供贴身的服务与支持,帮助试验团队通过先验性试验来支撑决策,在提升付费转化和用户体验的同时不断创新,让试验驱动业务增长。开放地创新、科学地验证、高效地实施其业务决策,从第一个A/B测试开始!

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