追书神器-章节页批量购买界面优化

一、公司简介

《追书神器》是国内首款专注网络连载文章的应用,旨在让用户以最便捷的方式浏览到文章的最新章节。产品以百万级的小说收录为基础,在实现海量小说更新与作者云同步的同时,还结合真实的测评数据,为不同的用户群体提供个性化的小说榜单和各类主题书单,一站式满足差异化的阅读需求,真正解决用户阅读的“书荒”痛点。此外,追书神器还拥有多元化的社区交流讨论区,建立起作者与用户、用户与用户之间的粘性和社交纽带。作为一款专注开发免费阅读小说的移动阅读类APP软件,追书神器自2012年上线以来,经过4年运营,用户已超过6000万,日活超过800万。凭借强大的产品功能、社区日活系数、用户的高口碑及留存率,追书神器获得MAIC2016年度最具成长性移动阅读类应用。

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二、案例背景

留存和付费是追书产品最为关心的两个核心业务指标,但凡涉及到用户付费的场景,产品团队都会提出各种不同的假设,借助A/B测试来一一验证,通过小而精的优化逐步完善每个关键细节,从而实现精细化运营,长此以往带来业务的稳步增长。

三、试验方案

试验假设:优化章节页批量购买的界面可以带来更多的付费转化。

原始版本如下图:

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试验版本如下图:

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优化指标:每种购买章节的点击转化率,实际购买章节总数,实际购买总金额

四、A/B测试数据反馈

本次试验在安卓端进行,每个版本各50%的流量,试验数据如下:

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根据试验数据可以清晰的判断,对于关注的优化指标,试验版本的表现不如原始版本,所以追书的产品团队最终决定全量回滚到原始版本。通过AB测试很好的避免了贸然发布新版本带来的风险,一旦发现某个版本表现不好,可以一键回滚,减少损失。

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